隨著國人消費習慣改變，基層商業環境也逐步變化中，原本為國人 最重要之日常民生用品採購地點之傳統市場，受超級市場、量販店等新 式賣場衝擊，營運狀況逐步下降。傳統市場為求永續發展，應以嶄新經 營思維出發，面對其他零售業競爭對手分食業績之情況，提出經營策略 應對，同時必須團結一致，改變為人詬病之經營劣勢，以求長久發展。

依市集發展現況區分為「品牌市集」及「樂活市集」；「品牌市集」 將著重媒體宣傳與推廣，「樂活市集」則著重市集環境之提升。為塑造 各市集長遠發展特色，奠定各市集發展基礎與未來走向，將區分各市集 之定位，分別為「觀光市集」、「社區市集」、「創意市集」、「綠色市集」 等，各市集依其發展現況如整體賣場環境、特色經營、營運現況、顧客 服務等狀況之不同，給予不同之輔導內容，以朝品牌市集方向邁進。

「觀光市集」、「社區市集」、「創意市集」、「綠色市集」定義說明如 下：「觀光市集」具觀光內涵及價值，可吸引觀光旅次消費者前來消費； 「社區市集」與當地社區互動強烈，可成為社區中心；「創意市集」不 限制於販售傳統商品，可提供多元之商品內容及服務，開創傳統市場的 經營新局面；「綠色市集」提供綠色商品、落實綠色經營理念以及具有 環保、節能減碳之具體做為，展現傳統市場新風貌。

為型塑傳統市場差異化及特色化以提高附加價 值，亟須積極提升市集營運環境，並發揚市集營運優勢如「新鮮、舒適、 人情味及價格策略」，並透過將各自獨立運作的傳統市場， 整合成一品 牌形象，透過本計畫推動及專業團隊輔導，達成環境提升並賦予品牌內 涵，讓参與本計畫之傳統市場在賣場環境、賣場內涵、商品品質皆可達 到一定水平，此階段即為品牌塑造；另外透過現代化行銷工具與媒體宣 傳策略進行整體宣傳、行銷推廣等作為，充分與消費者溝通並讓消費者 體會、認同市集轉型；藉由引導年輕族群走入市場為重要目標，復興傳 統市場風貌，讓老市場展現新氣象，此即謂之:品牌推廣。 

此外，針對低度使用之傳統市場，將提供專業評估與建議，協助地 方政府擬訂市集發展方向，並由地方政府進行初步輔導工作，或協助進 行退場機制研議。